近日，“打假斗士”方舟子与“文艺青年”韩寒骂战正酣，网络上“挺方派”与“挺韩派”甚至比两位当事人更激动。随着事件的不断发展、演变，越来越多的名人纷纷关注。可以毫不夸张的讲，近七亿中国网民，但凡最近上过网，几乎无人不知晓此事。

笔者认为，此事件既像一部剧情一波三折、扣人心弦的情感剧，更像是一场现代化的、精心组织策划的、有效执行的、不可多得的、商业事件营销活动。

撇开“方韩大战”谁是谁非，单就事件传播这一角度来看，堪称事件传播经典中之经典。

下面笔者试从事件营销的角度，剖析“方韩大战”。

一、事件引爆点——一个支点撬动地球

如同干露露与她妈妈的暧昧照片、闫凤娇的裸照、名模兽兽的不雅视频一样，任何事件营销或者炒作，都需要借助一个引爆点来引燃。略有不同的是，女人靠色相，文人有文章，可谓“八仙过海，各有神通”。

2012年1月15日，IT博客作者麦田以一篇《人造韩寒：一场关于“公民”的闹剧》的博文，质疑韩寒奇迹背后是他父亲和炒作团队的功劳。

麦田的这篇博文甫发，迅速在网上引起轩然大波，绝不啻于外星人的UFO在“麦田引起的怪圈”。

随后事件迅即发酵。次日，韩寒悬赏2000万征集代笔证据；当晚，范爷（即范冰冰）追加2000万挺韩。

被无数网民顶礼膜拜的偶像韩寒突然被人严重地质疑，一时间，“韩粉”几乎全懵了。

兵法曰：兵以正合，以奇胜。

事实上，事件营销要的就是这种效果。2008年汶川地震不久，王老吉捐赠1亿善款。相较于元老级的大品牌联想等企业千万级别的捐赠而言，王老吉的一个亿，无疑把全中国人民都震住了。

二、事件一波三折——要想甜，加点盐

灰姑娘的童话故事中，灰姑娘一直过着贫穷、痛苦的生活，直到遇见了白马王子。可惜，韩寒遇到的不是白雪公主，等待他的是一个久经沙场的斗士。

正当韩寒高调回应质疑后不久，2012年1月18日“打斗斗士”方舟子加入质疑阵营，并连续发布专业性的质疑文章（不知是方韩二人事先合谋计划好的呢，还是老方主动落入了韩寒预设的“圈套”）。俗话说“要想甜，加点盐”。老方的加入，使原本已汹涌的波澜，再掀巨浪，搅得整个互联网不得安宁。可以说，“方寒”随便打个喷嚏，网络世界就感冒，至少有轻度感冒症状——咳嗽。

随即，事件出现了戏剧性的变化，当日，麦田向韩寒道歉，出乎所有人意料。次日韩寒表示接受麦田道歉，并指出方舟子“五宗罪”，反咬“敬爱的方老师”一口，着实“寒气”逼人，似乎让这个寒冷的春节，更加春寒料峭。

2012年1月25日（即大年初三）韩寒发布博客展示其手稿图，宣布出版《三重门》手稿。并将此套装书取名《光明与磊落》，寓意其博客上的自白——“光明磊落之人”；此外，韩寒还精心构思，巧妙策划（也许是另有高人帮他出点子），将于4月1日愚人节答谢读者，并表示选择此特别的日子，是为了纪念自己的偶像张国荣（是不是也暗含故意愚弄方老师一番？笔者也不得而知）。这么多的卖点，这么多巧妙的嫁接，实在是高！

于是，韩寒既试图“漂白”自己，也顺便为自己的新书作了一回免费的、高关注度的巧妙广告。

至此，笔者不得不佩服韩寒团队优秀、高深的事件营销功力。

一句话——游刃有余，老到深厚。
 

责任编辑：米多乐